第七在线游戏新闻网 > 业界 > 产业 > 正文

江小白×时间的朋友:传奇永恒官方吧普通人的努力,会积累成奇

  发布时间:2019-01-11 15:13        点击数:

以此推导出来的“长期主义”方法论成为这场跨年演讲的重要主题。只有长期主义者,才能成为时间的朋友,贝佐斯投资建造的万年钟,历时千年凿刻而成的莫高窟,发愿二十年的跨年演讲,因为汇入了长期主义的大河,便拥有了穿透时光的厚重与力量。

在“时间的朋友”的知识合作伙伴里,有一个稍显愣头青的酒业品牌,小白。和业内动辄百年历史的前辈相比,这个后生除了一股子生猛劲儿,也早早地做起了长期主义者,相信时间的力量,把追求长期价值写进企业价值观,并内化成行动指南。学会做时间的朋友,这不是风口之上猪也会飞的偶然与幸运,而是一场“精准打击”的持久战役。

江小白×时间的朋友:传奇永恒官方吧普通人的努力,<a href=手机游戏,会积累成奇" src="http://news.d7ol.com/uploads/allimg/190111/1513326192_0.jpg">

与“朋友”相遇:撕开一道年轻化的口子

2017年1月1日,罗振宇的跨年演讲在科恩的音乐背景里谢幕第二场《时间的朋友》,他说,科恩的所有歌曲中,有一句歌词最令他感动:万物皆有裂痕,那是光照进来的地方。

小白嵌在中国白酒业发展的时间纵轴上来看,在断代隐忧弥漫升腾的裂痕处,正是江小白“照”进来的地方。知乎上,关于“年轻人都爱喝什么酒”的提问下,鲜有传统中国酒的身影。啤酒、葡萄酒和进口烈酒等多重口感浸染下的新世代,本能地将白酒标记为“父辈商务用酒”,与年轻人标榜的个性自由、愉悦轻松背道而驰。白酒仿佛在时间的长河里,被年轻人遗忘。年轻消费着流失的断代隐忧在行业里弥漫开来。

江小白×时间的朋友:传奇永恒官方吧普通人的努力,会积累成奇

“如果老世界里没有年轻人想喝的酒,那么我们就去创造一款!”创始人陶石泉瞄准年轻用户的“精准打击”,他想和年轻人成为朋友。不喜欢重口味,就做轻口味;不喜欢度数高、醉酒快,就做低度酒、不易醉;不喜欢商务应酬,就做小聚、小饮、小时刻、小心情;不喜欢口感单一沉闷,就做潮酷混饮……江小白用All In的勇气和态度投身其中,独创“单纯酿造法”以及“SLP(Smooth、Light、Pure)产品守则”,口感更清淡、纯净,独酌柔和利口,将年轻内化为品牌的核心DNA,和年轻人做朋友,重度占领消费者心智。

商界有一个古老的格言,找到一个简单的基本的道理,非常严格地按照这个道理行事。诚然陶石泉非常明白,做一个长期主义者,成为时间的朋友,因为时间会验证一切。

与“时间的朋友”相处:七年,不痒

江小白诞生之初,有人预言它活不过一年,质疑声萦绕在这家创业公司头上长达四年之久,陶石泉每年都在内部戏言,“别人说我们活不过今年,我们就再撑一年好不好?”于是“撑”到了第七年,成长为一家全国性的主流中国酒企。它验证了与“时间的朋友”相处的乐趣,七年,不痒。

2012~2014,扎根大本营,验证市场模型

肩负着白沙酒镇复兴使命的江小白,在旧时光里重拾重庆高粱酒的味道,摸索出一条“老味新生”的路子,让世人重新看到那个被遗忘许久的小曲清香酒的身影。

从重庆到成都,打破中国酒“西不入川,东不入皖”的市场魔咒,硬生生地在四川这个“酒窝子”里切下了自己的市场蛋糕。“连续几年的行业调整期,我们扎扎实实地做好川渝的局部市场,外地经销商找上门来都不做生意,一直说再等等、再看看,耐住了寂寞。”

江小白×时间的朋友:传奇永恒官方吧普通人的努力,会积累成奇

2015~2017,走出舒适区,啃下硬骨头

行业大量小瓶酒、青春酒跟进,江小白反而走出舒适区,“啃”起了硬骨头,拿下武汉、合肥、郑州等铁板一块的市场。“任何转型和创新都需要啃硬骨头,要经过市场考验,没有捷径可以走。硬骨头必须自己啃,啃完硬骨头再吃肉,会增加企业的核心竞争力。”

2017~2018,进军全国化,试水国际化

随着白酒业整体复苏回暖,头部酒企高歌猛进,江小白果断、迅速地铺开,进入全国50%以上的城市区县,拿下了全国化的半张门票。“如果没有提前布局,2018下半年行业遇冷,地方酒企增长放缓甚至边缘化,我们就很难做了,只能老老实实地安于一个地方性品牌”,复盘江小白的成长路径,从区域,到全国,再到国际,步子迈得不疾而速。陶石泉觉得,优秀的消费品企业要做“时间的朋友”,不疾而速,至少需要十年的探索期。

如今,这家酒企又坚定地迈开了国际化的步子,已经相继出口至韩国、澳大利亚、英国、日本、新加坡、缅甸、柬埔寨等27个国家和地区,为中国酒的未来打开了更大的想象空间。

时间的朋友:我们All In




上一篇:人工智能价值化落地qq飞车 CES 2019长虹展示科技创新应
下一篇:“人造牛肉”wcs2016汉堡包火爆CES

热门点击

最新动态

关于我们 联系我们 法律声明 诚聘英才 广告招商 网站导航
Copyright © 2009-2018 news.d7ol.com 第七在线 版权所有 Power by DedeCms