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支付宝,小红敖兴包背后的大想法

  发布时间:2019-02-11 15:51        点击数:

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支付宝,小红敖兴包背后的大想法

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支付宝,小红敖兴包背后的大想法

来源/进击波财经

编辑/Nydia

支付宝,小红敖兴包背后的大想法

中国人对于“福”,是有执念的。

《说文解字》中说,“福,佑也”;《礼记》中则说,“福者,百顺之名也”;而《韩非子》中的说法则是“全寿富贵之谓福”。

上天庇佑,事事顺心,长寿富贵,一个凡人所能想到的全部幸福,不外如是。

也正是因此,每年过年贴对联的时候,姥姥都不许我顺手扔掉前一年贴的福字,说这样是“把福气丢掉了”,一定要叠起来,第七在线游戏新闻网,在给祖先烧纸的时候一同烧掉。

“年味”就在这一刻清晰地印在我脑海里。

你说老人家是固执么?

但我更觉得这是一种文化。是中国的福文化。

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在记忆里,2016年,是福气满满的一年。

这一年的大年夜,我第一次在电视上看到了可口可乐的福娃:一男一女两个3D的小娃娃,抱着可乐瓶子出现在央视的广告时段,喜气洋洋的跑来跳去,帮一家人搞热家宴气氛。这个广告我到现在都还记得。

也是在这一年,支付宝推出了“集五福”的活动,集齐五福就能瓜分两亿,几乎全民参与的热度让它毫无疑问的成了营销课堂上的经典案例。

但对我来说,更多的记忆是当时抽中“敬业福”的难度堪比小时候集水浒卡时候抽中庞统。也正是因此,“你有敬业福么”和“你有没有集福卡”成了这一年饭桌上打开局面最常见的两个话题。

成年以后,“过年”这件事越来越难以在脑海中留下印记,在每年重复的走流程中,这一年却因为新东西的出现而有了可识别的标记。这让我多少有些意外,有点高兴,也有点无奈。

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2019年,是支付宝集五福的第4个年头了。

而这也是可口可乐与集五福的合作第4年。

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2016年,支付宝 X 可口可乐 进行了第一批福卡的合作;

2017年,支付宝 X 可口可乐 利用当时先进的AR科技  推出AR扫福卡合作;

2018年,支付宝 X 可口可乐 在产品端推出AR扫福娃;

2019年,支付宝 X 可口可乐,合作升级,走向深入。

在这一年,他们联合推出了“就要年在一起 五福四海过福年”主题的定制瓶,首次联名设计了可口可乐专属定制的福字icon ,还推出五福主题的微电影。

从2016年到2019年,全球2300余座城市,每年上亿人次参与活动,覆盖全球数亿的华人。

不论你是否参与其中,都不得不承认,“集五福”已成为了数字时代中国新年的一种年俗,一种大家心照不宣的习惯。

但这还不够。

支付宝对“五福”的想法不止于此。

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很多人在网上说支付宝搞五福就是一场提高存在感的营销策略,也有人说集五福是骗人的把戏,对此我只能说,你对于商业的理解未免太过浅薄,对于支付宝这样一个有着巨型体量的企业也过于小视。

在2016年之前,搜索“福气”这两个字,百度指数的5年平均值在250到300之间,春节期间最高值也只有500多;

而在2016年,支付宝推出五福卡后,其热度瞬间飙升到1000点以上,并在2017年的春节期间蹿升至14000点左右,两年时间暴涨30多倍。并且在之后的时间里也保持着比之前要高的指数。

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这意味着,不管出于什么原因,因为支付宝,中国人对“福气”的关注空前高涨了。

而与此同时,在海外,华人的“福文化”也因为支付宝的传递而逐步向外渗透。2018年,包括泰国、日本、新西兰、芬兰等在内的多个热门境外游国家里,有不少商家为了吸引游客,在自己的店里贴出了福字。

他们说,“虽然不知道福的意思,但觉得和圣诞树一样,是节日必备,去年中国游客看到福就会高兴地拿出手机来拍照。”

2019年集五福,更是支付宝首次最大规模联动全球品牌,利用阿里的数字经济体矩阵进行推广,并且将布局进一步向海外拓展。




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