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熊猫出局后 游戏直播迎来我的世界虎牙、斗鱼、触手三国杀局面

  发布时间:2019-03-15 02:06        点击数:

熊猫出局游戏直播迎来虎牙斗鱼触手三国局面

推荐 2019-03-12 14:41:03

3月8日,曾经光环加身的熊猫直播在其官方微博宣布将关闭服务器,随即在网络引发广泛热议,这家由王思聪一手创办、“含着金汤匙”出生的泛娱乐直播平台,就此结束了三年多的寿命,令人不胜唏嘘。

在经历了2015-17年的爆发增长后,游戏直播行业从2018年开始马太效应加剧,中小平台加速洗牌,全民、熊猫没能从这场大逃杀中突出重围,龙珠在经历违规整顿15天,主播流失后,也已元气大伤, 目前游戏直播市场还剩余的玩家主要包括虎牙斗鱼触手、企鹅电竞、战旗、龙珠、网易CC、火猫直播等。

根据比达咨询过去发布的《2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告》显示,在2018年第2季度主要游戏直播APP月均活跃用户数排行中,虎牙直播月均活跃用户数为2285.5万人,排行第一;斗鱼直播月均活跃用户数为1901.3万人,排行第二;触手直播月均活跃用户数为1041.6万人,排行第三,熊猫、龙珠、企鹅电竞、战旗、网易CC、火猫等紧随其后。同时根据艾瑞咨询发布的的2018年第二季度游戏直播app指数显示,虎牙、斗鱼、触手同样位居前三。


熊猫出局后 游戏直播迎来我的世界虎牙、斗鱼、触手三国杀局面

而此次经历熊猫直播破产倒闭后,游戏直播市场的格局几乎已经趋于稳定,虎牙、斗鱼两虎相争,争夺市场头把交椅,没了熊猫的威胁,深耕手游直播的触手无疑将坐稳行业第三的位置,逐渐与与虎牙、斗鱼形成三足鼎立的局面,并拉开与企鹅电竞、战旗等平台的距离。

触手成立于2015年7月,相比于其他平台,触手选择了独辟蹊径,专注手游直播的模式,彼时熊猫、全民、龙珠等明星“玩家”发展势头迅猛,处于辉煌期,但三年过后,这些平台相继退场,触手却顽强的生存下来,跻身行业第一梯队,核心原因是什么?

一、深耕手游直播 抓住市场每一个爆款和风口

和其他游戏直播平台不同的是,触手从成立之初就以手游直播为主,没有秀场直播,在那个时代,还没有像《王者荣耀》、《刺激战场》这样量级的手游,最火的是《天天酷跑》、《全民枪战》、《自由之战》等竞技手游。

竞技游戏的特点是不仅具备可玩性,也很具观赏性,触手就看到了其中的机遇,招募并培养了爱神、小美哥、毁灭、泣剑等一系列初期的人气主播,承载观赏性这件事,也为触手拉来了第一波的基础用户,同时在尚未成熟的手游市场,手游直播还不被其他直播平台重视,对于腾讯、英雄互娱、盖娅等游戏公司而言,触手起到了帮他们做发行和宣传游戏的角色,双方也就形成了天然的共生关系。

而真正第一款带动触手DAU飞起的游戏,是一款休闲竞技类游戏——《球球大作战》。这款主打休闲娱乐对抗的游戏在2015年推出后迅速火爆了起来,并且在前6个月基本上和触手形成了共生关系。

据触手CMO杨淑玉介绍:“在球球的DAU只有100万的时候,我们就发现它的用户观看、留存时间、弹幕互动数和主播增长数都非常夸张,于是就把人员和资源都向这款游戏倾斜,并和球球进行了深度绑定。

“在平台内部,我们开展了很多吸引主播直播球球的活动,比如提供礼包、资金支持,甚至安排球球的主播出去旅游。在平台外部,我们拿了他们比赛的独家直播权,签了战队,还找了很多明星帮忙宣传,前前后后的投入可能在几千万以上。”

“回头来看,球球给了我们做品牌积累的机会,很多人通过球球认识了我们。当时我们的DAU有500万-600万,其中球球的用户可能占到了50%左右;我们也提高了球球的热度:在球球排名前10的主播中,可能有8个都来自我们。“

而彼时,斗鱼、熊猫、全民、战旗还在为当时火爆的LOL主播争的头破血流,触手却独树一帜的站稳了脚跟。创业公司想要弯道超车,眼光、时机、预判、准备缺一不可,最重要的还是能看到趋势的眼光,在接下来的《王者荣耀》、《刺激战场》等游戏,触手都成功做到了这一点。

在2016年初,《王者荣耀》刚公测2个多月,触手CEO曹建根与团队就预测这款类似《英雄联盟》的MOBA手游必会成为爆款,率先集中平台资源重点发力《王者荣耀》手游直播,从零起步培养了剑仙、蓝烟、若月、寂然、小新等一批早期粉丝超百万的王者荣耀人气主播,吸引了大批王者荣耀用户涌入触手,很多《王者荣耀》大神玩家也纷纷慕名来到触手做主播,后来有些甚至登上了KPL职业赛场,成为一名电竞职业选手。


熊猫出局后 游戏直播迎来我的世界虎牙、斗鱼、触手三国杀局面

图:触手当家主播“剑仙”




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